Der Return on Investment beziffert das prozentuale Verhältnis zwischen einem investierten Kapital und dem erzielten Gewinn. Diese Kennzahl wird zur Beurteilung einer Kampagne, der Leistungsfähigkeit oder sogar eines ganzen Unternehmens genutzt. Übersetzt heißt Return on Investment Kapitalrendite, also inwiefern sich das investierte Kapital rentiert. Berechnet wird der Return on Investment, indem man Umsatzrentabilität *Kapitalumschlag*100 rechnet. Die Umsatzrentabilität setzt sich aus dem Quotienten von Gewinn und Umsatz zusammen, der Kapitalumschlag aus dem Quotienten von Umsatz und investiertem Kapital. Hier eine Beispielrechung:
Ein Unternehmer investiert 100.000 Euro in Marketingmaßnahmen und nimmt dadurch 150.000 € wieder ein. Daraus ergibt sich ein Gewinn von 50.000 €. 50.000€ (Gewinn) : 150.000€ (Umsatz) * 150.000€ (Umsatz) : 100.000€ (Kapital) = 50%
Aus der Rechnung kann man nun schließen, dass mit jedem investierten Euro 1,50€ Umsatz (und 50 Cent Gewinn) erwirtschaftet wurde.
