Eine sogenannte Call To Action ist eine Handelsaufforderung an den Website-Besucher, um eine Reaktion zu bewirken, im Regelfall soll man sich genauer mit dem beworbenen Produkt auseinandersetzen. Dabei kann die Call To Action sowohl als Text- aber auch als Bildform dargestellt werden. Die Ziele dahinter sind variabel und reichen vom Kauf des bewerbenden Produkts über die Anmeldung zu einem Newsletter bis hin zu der Aufforderung zum Weiterlesen eines Artikels. Die Formulierung der Call To Action ist dabei äußerst relevant und bedarf einer klugen Auswahl, um das Ziel, einen Lead oder eine Conversion zu generieren, erreichen zu können. Der potenzielle Kunde muss dazu angeregt zu werden aktiv zu werden. Im Idealfall beinhaltet die Call To Action nur ein paar Worte, die das Anliegen perfekt umschreiben und eine Reaktion des Website-Besuchers zur Folge haben. Außerdem sollte sich von dem restlichen Layout optisch abgegrenzt werden, dazu eignen sich „Buttons“ optimal. Diese werden mit der jeweiligen Aufforderung versehen und wirken eigenständig zum Rest der Seite.
