Die Methode des A/B Tests ist dafür da, um zwei verschiedene Websiteversionen auf ihren Erfolg zu prüfen und herauszufinden, welche geeigneter ist. Wenn Designanpassungen vorgenommen werden sollen, ist dieses Verfahren für Websitebetreiber äußerst effektiv. So ist es möglich in Erfahrung zu bringen, welches Design am effizientesten funktioniert. Hierbei werden den Nutzern die zur Wahl stehenden Versionen per Zufallsprinzip angezeigt. Anschließend wird analytisch die Effizienz der getesteten Versionen miteinander verglichen. Dabei werden Faktoren wie die Conversion Rate kontrolliert und anhand des Nutzerverhaltens entschieden, welche Version in die Website integriert werden soll.